亚马逊消费者提供了数千个预先构建的细分受众群，帮助广告主从多个维度锁定新的潜在顾客。亚马逊消费者由亚马逊广告利用各种第一方购物洞察信息构建和精心策划，包含四个主要类别：
1、场内客群 （In-Market）： In-Market 细分能够帮助广告主吸引正在浏览并且最近正在购买某个特定品类中商品的受众。为了占领消费者心理份额，广告主可以在以购买意向为目标的广告活动中，投放与推广的商品同一品类的细分群体，并尝试全新的相关细分来提升知名度。
2、生活方式 （Lifestyle）：此选项适用于以提升知名度为目的的广告活动，它代表的是一个在各类行为基础上展现出倡导特定生活方式或生活态度的常见行为的顾客群体（比如：美食爱好者和户外运动爱好者），包括在亚马逊上购物、在 IMDB 上的浏览、在 Prime Video 以及 Twitch 上的观看行为。
3、兴趣 （Interests）： 根据顾客群体在亚马逊上的浏览和购买，在广告活动中吸引拥有共同兴趣的潜客， 从而提升知名度，比如“对家居设计感兴趣的受众”。
4、生活事件 （Life events）： 生活事件细分是根据生活中的事件（比如：即将旅行、刚刚结婚或刚刚购买了自行车等）投放的选项，为品牌提供了向对应受众介绍相关商品和服务的机会，从而同时提高知名度和购买意向。
以上便是船长BI今天分享的有关为什么要使用受众投放的亚马逊消费者选项的全部内容，希望对你的运营有所帮助，未来我们将分享更多亚马逊运营相关的知识，敬请关注。