有风投机构投资人称shein为“中国最神秘的百亿美金公司”，因为哪怕是谷歌上搜索它的用户已是Zara的三倍以上，依然鲜少有媒体报道过它的崛起。在中国，shein并没有什么人气，甚至很少有人知道到，设备在中国的大街上问一下其他人shein是什么，估计绝大多数的答案都是，“不知道”“没听说过”“它是做什么的”之类的话，但是随便去问问，Zara是什么，大多数人都会回答，一个服装品牌。为什么shein作为一个中国的本土公司，且背后价值这么高，却很少有人知道呢？那是应为shein创始人一开始的眼光就放在了海外市场，瞄准海外市场而不是中国市场。
话又说回来，shein为什么会这么成功呢？Shein成功的背后又是什么？
起步早
Shein创始人徐仰天最早时候是从事搜索引擎优化的，这为shein的创立埋下了伏笔，2009年，正是中国电商产业发展的时候，徐仰天把目光看向了海外，那个时候，徐仰天靠着向国外出口廉价婚纱，赚了跨境电商的第一桶金，并注册了独立站域名sheinside.com。Sheinside就是shein的前身。之后徐仰天把目光投向时尚女装，事实证明徐仰天的眼光是非常毒辣的，shein靠着出口物美价廉的服装，很快得到市场的青睐。
红人合作
对于红人，很多人应该是在近两年来从频繁听到，才对红人不陌生。但是徐仰天早在2011年的时候，就已经与红人合作了，shein是最早一批与红人合作的企业了，并提早布局Facebook、推特、Instagram等头部社交媒体，到目前为止这些社交平台的粉丝加起来已经超过千万级别。
Shein不管是在独立站的布局上面还是在与kol的合作上面，都是非常有远见的，作为第一个从螃蟹的企业，当其它企业才发现螃蟹好吃时，shein已经取得果实。